玩创意不是杜蕾斯的专利，2016年食品行业营销典范层出不穷，饮料品牌们更是各显神通，在各自领域大展身手，热门IP营销也孵化了不少爆款。视频直播元年、热播剧IP开发抢夺战、瓶子营销热度不减、VR技术大显神通……品牌营销手法花式繁多，饮料大佬康师傅就用一件件教科书式的案例，向我们展示了营销4.0时代，如何“36式”打造品牌IP!
1、牵手李宁，康师傅优悦水纯净升级
2016年3月25日上海康师傅总部的优悦·李宁10公里路跑联赛启动新闻发布会上，优悦启用了全新的LOGO和包装，全新升级优悦饮用纯净水，依托“纳米级滤净工艺”，将新的宣传语定为“纳米级滤净 清透纯净”。
小编点评：2016年包装水新国标开始实施，康师傅优悦包装饮用水升级为“优悦饮用纯净水”，不仅是满足市场需求的战略转型以及品牌高端化的体现，也利于市场和消费者识别，响应了国家政策的号召。
2、一瓶迎客茶，玩转“迪士尼经济”!
2016年6月16日，备受瞩目的全球第六座迪士尼乐园——上海迪士尼度假区盛大开园。当迪士尼来到上海，如何更好地融入中国市场是迪士尼必须思考和重视的问题，在这一本土化经营的策略之下，实力同样强劲而显然更“接地气”的康百联盟*终战胜美国老牌劲旅“入主”园内也就顺理成章了。自迪士尼开园后，康师傅更是润物细无声地融入到迪士尼园中，不仅推出了“一瓶迎客茶”活动，还直接冠名园内中式餐厅“漫月轩”，并于6月20日上市一款带有米奇和米妮人偶形象的冰红茶纪念装限量版冰红茶。
小编点评：以一瓶清茶迎八方来客，携中华美食宴四海来宾。通过迪士尼经济，我们看到了实力与诚意兼具的康师傅，也希望本土品牌能和更多国际品牌合作，为市场注入新鲜活力。
3、《青云志》植入，教科书般IP开发案例
作为暑期档**登场的**IP大剧，《青云志》在2016年11月8日芒果TV和湖南卫视迎来大结局。就播出成绩来看，《青云志》在芒果TV仅上线一天，就突破1亿次;在收官之际，《青云志》在芒果TV全集总播放量为115亿，均集播放量达2亿。除了电视剧获得收视，合作品牌康师傅也借势火了一把，成为***。在《青云志》IP的开发上，康师傅绿茶一改传统单向植入方式，创新性地开启双向植入的新模式，以康师傅茶庄中“康师傅”的真人形象出境。
同时，康师傅还携手李易峰代言的仙侠剧同名手游《青云志》，打造出定制版绿茶——青云瓶，并在京东超市全网**，**当天即斩获1万箱订单，成为京东超市饮品类销售的佼佼者。可以说“青云瓶”成为了粉丝观剧的必备产品，巧妙地将代言人优势*大化利用，实现了IP粉丝向品牌粉丝的转化。
借势《青云志》，康师傅绿茶将剧集、手游、限量产品等多纬度有机整合，进行系统性概念产品营销。可以说，康师傅绿茶这一系列植入方式，堪称教科书般的大IP个性化合作营销案例。
小编点评：在品牌主们越来越重视IP影响力的当下，品牌营销已经走入一个新的时代。如何在IP合作中获取双赢，成为一个不容忽视的营销难题。线上引爆话题、线下拉动销售。《青云志》IP别出心裁的开发，助力康师傅绿茶2016年跑赢了茶饮料大盘，实现了逆势增长。
4、冰红茶牵手NBA，演绎跨界营销正确姿势
在年轻群体中，NBA的影响力不言而喻。作为 NBA 合作品牌，康师傅冰红茶更是将这种得天独厚的 IP 资源优势发挥到了**。在2016年NBA中国赛上，康师傅冰红茶的身影非常抢眼。作为NBA国际系列赛**合作伙伴，康师傅冰红茶**冠名了长达8分钟的中场秀NBA季后赛期间，首批印有8款NBA球队logo的康师傅冰红茶NBA纪念罐一经发售，便赚足了热爱篮球运动的年轻人的眼球。据了解，这套纪念罐是NBA官方史上首度开放授权，激起了球迷和收藏控们的强烈收集欲。
小编点评：传统品牌年轻化，是康师傅冰红茶近年来营销的重点，无论是从品牌形象还是从与年轻群体沟通的方式，都可以看出康师傅冰红茶打造年轻品牌ICON的决心。同时也相信康师傅冰红茶在围绕NBA这个大IP做了多次营销层面上的创新尝试后，日后会做出更多**行业的新玩法。
5、茉莉表白瓶，打造新一代表白神器
康师傅茉莉茶饮已经是康师傅饮料中的老前辈了，2016年5月份康师傅推出了“茉莉表白瓶”。“茉莉表白瓶”在维持原产品包装的调性下，在外包装的其中一面放置了大大的表白对话框，总共有36种不同的选择，让消费者可以随心组合、用心表白。同时，康师傅茉莉茶系列在饮料行业率先开启了双代言模式，牵手当下人气偶像杨洋和郑爽。杨洋和郑爽当属90后形象的代表，康师傅茉莉茶系列受众也较年轻化，面对逐渐成为该产品主力消费人群的90后、00后，新的形象无疑更能增强自身的影响力。
小编点评：康师傅茉莉茶饮系列早在2005年就上市了，成为继康师傅冰红茶、康师傅绿茶之后的第三大主打即饮茶产品，目前已经拥有很大的市场占有率。2016年康师傅茉莉茶饮系列持续品牌独有的浪漫诉求，以“遇见浪漫”年度计划打造线上线下表白平台，将康师傅茉莉茶饮打造成表白神器，一方面让产品可以结合更多饮用时机，同时也**品牌年轻化。
6、康师傅优悦水获得NSF国际认证
2016年7月24日，康师傅宣布优悦饮用纯净水通过NSF(美国国家卫生基金会)国际认证，通过美国FDA(食品药品管理局)标准执行的168项监测，其中包含重金属、农残等项目，监测结果证明皆低于百万分之一。同时，康师傅正式成为了IBWA国际瓶装水协会会员，这是中国制造的瓶装饮用水得到国际权威的认可。
小编点评：获得NSF认证，也就意味着，食品安全频频发生问题的今天，康师傅优悦水将更容易被消费者信赖。
7、一刻馆奶茶获国际包装设计大奖
有着包装界“奥斯卡”之称的国际包装设计奖Pentawards颁出了2016年度的奖项。这个被认为是全球范围内各包装设计领域*具声望的专业大奖，在近年来一直扮演着包装设计界“风向标”的角色。在今年Pentawards评出的近240件获奖作品中，不少食品饮料品牌上榜，而康师傅一刻馆奶茶脱颖而出成为饮料包装的典范。康师傅一刻馆奶茶运用萌系插画，以及会说话的**小鸟，向消费者传达出了“休息一下来杯奶茶”的产品理念。
小编点评：好的包装会说话，也是*好的“促销员”。 2015年9月份，康师傅推出了一刻馆奶茶，与康师傅经典奶茶在口味上有所不同，一刻馆奶茶的茶香清新和奶味新鲜相融合，让消费者在饮用过程中真相感受轻松休闲一刻。
8、深挖餐饮渠道，“美食搭搭搭”火热开展
2016年9月底开始，康师傅在全国范围内陆续开展了“美食搭搭搭”的主题活动，深挖美食文化，进一步加码餐饮渠道。众所周知，中国的美食文化博大精深，能够实现美食与饮料的完美融合，是每个饮料企业追逐的目标。而此次开展的“美食搭搭搭”活动，康师傅巧妙地以罐装产品包装切入，同时主推冰红茶、冰糖雪梨、酸梅汤等几个经典品项。除了地面活动，配合“美食搭搭搭”康师傅还展开了一系列社会化营销攻势，如利用网红直播、冠名费玉清《小哥喂喂喂》热播栏目等，与消费者进行深入互动。
小编点评：对于消费者而言，“康师傅”这几个字已经不再是一个食品饮料品牌这么简单，还代表着一种消费习惯和国民情怀。多年以来，康师傅推出了众多饮料产品，在各大渠道都占有一席之地，通过“美食搭搭搭”活动的全面开展，更进一步强化了康师傅在餐饮渠道的地位，让饮品销售淡季不淡。
9、玩转AR植入，劲凉与手游跨界合作
2016年虚拟现实技术(VR，Virtual Reality)可以说非常火热。康师傅劲凉与国内*具人气的枪战游戏CF手游开展了跨界合作，一向在营销上走在潮酷前沿的康师傅劲凉和腾讯联手，**将VR技术运用于CF手游，在饮料行业中实为罕见。不光在广告宣传、CDK道具奖励等方面通力协作，还推出了一款专为此次合作设计的专属**AUG-劲凉，其华丽的外表与酷炫的**深受广大年轻游戏**们的青睐。
小编点评：科技改变生活，VR技术拥有巨大的潜力。此次康师傅劲凉冰红茶的重磅内容呈现，为**带来精彩指尖对战的同时，也让人对其核心运营刮目相看。从电竞个性化营销到线下联合网吧拓宽销售渠道，康师傅劲凉给饮料营销带来了新借鉴。
10、康百联盟包揽行业年度50%奖项
2016年已经收官，而这一年，康百联盟包揽了各项行业大奖，可谓收获颇丰。在今年的饮料界大赏“中国饮料工业协会”的年会上，康百联盟包揽了行业年度50%奖项，收获了47个2016年中国饮料工业节水节能优秀企业奖。其中包括节能优秀企业奖25个，19个节水优秀企业奖，3个节水节能标兵企业奖。
小编点评：2012年康师傅牵手百事成立战略联盟，康师傅成为百事在华的特许经营装瓶商，负责生产、销售百事在中国的碳酸饮料及相关非碳酸产品。这几年来，康百联盟优势尽显，在品牌推广、渠道、供应链、生产、采购上持续发挥综效。
11、冰红茶实力抢镜SBS大赏，霸屏不停歇!
2016年12月25***国“SBS演艺大赏”如期举行，日前《Running Man》宣布2017年2月26日将播出*后一期节目，而这也是《Running Man》成员*后一次合体亮相红毯。跑了7年的《Running Man》，早已经拥有一大批忠实拥趸者，在中国更是收获粉丝无数。因此，SBS演艺大赏自然吸引了所有粉丝的极大关注。就在这一重要时刻，康师傅冰红茶出现在了SBS大赏现场，不少网友在微博上惊呼，“能够在SBS演艺大赏直播上看到我康师傅冰红茶，简直太抢镜”!
而更让人们舔屏的是，在2016年12月31号“SBS演技大赏”上，康师傅冰红茶再次成为焦点，让网友们惊呼康师傅冰红茶的魅力无处不在!在韩国人气偶像李准基的微博上，康师傅冰红茶着实是一大亮点。
小编点评：一直以来，康师傅冰红茶都和娱乐圈有着不解**。也正是这份娱乐精神，让康师傅冰红茶实力圈粉一大批年轻用户。2016年结束之际，康师傅冰红茶再次用霸屏模式实现了一年的完美收官。回顾2016年，从上海迪士尼开园到NBA赛场再到韩国SBS大赏，康师傅冰红茶用实力演绎了“国民饮品”地位不可撼动!
